通弘网净利暴增237%！青岛金王为何能“闷声发大财”

近日通弘网，青岛金王应用化学股份有限公司（以下简称“青岛金王”）披露2024年年报。

根据年报显示，2024年青岛金王的营业收入约为17.93亿元，同比减少28.55%，但其归属于上市公司股东的净利润却大幅增长，以236.91%的同比增长飙升至3512万元，扣非归母净利润自去年同期亏损854万元成功扭亏，实现扣非归母净利润2009万元，同比增长335.31%。

作为亚洲蜡烛制造业的领军企业以及化妆品供应链的重要参与者，青岛金王尽管在过去几年中受到经济环境持续低迷的冲击，营收尚未恢复到历史高位水平，但凭借一系列战略调整和优化措施，公司已经实现了业绩的同比扭亏为盈。

显然，青岛金王净利润的大幅增长，无疑为整个消费品行业带来了一股强劲的动能，更揭示了这家“亚洲蜡烛之王”的韧性密码。

青岛上市企业观察第571期

审校/董晓凤

既给沃尔玛供货蜡烛，又帮屈臣氏卖化妆品，青岛金王的“混搭”生意，让人难以捉摸通弘网，如今还搭上了跨境电商的“快车”。

首先从年报来看，2024年青岛金王营业总收入为17.93亿元，同比下降28.55%。尽管营收下滑，但公司在2024年实现了归属净利润0.35亿元，同比增长236.91%；扣非净利润2008.83万元，同比增长335.31%。

这一增长得益于青岛金王主业“底牌”的稳固，其在业务结构上进行的优化，剪去了盈利弱的杂草乱枝，积极拓展布局新材料蜡烛及香薰制品业务以及化妆品业务领域。

其中，青岛金王新材料蜡烛与香薰及工艺制品业务、化妆品业务系公司的核心业务发展板块，目前已在全球布局2座主要生产基地，业务遍及100多个国家和地区，其中出口50多个国家和地区，国内销售网络覆盖20余个省份。

无论海内外，青岛金王的新材料蜡烛及香薰相关产品的需求都保持着稳定增长。

这主要受益于文化和日常生活习惯需要等原因，青岛金王相关产品属海外消费群体的生活必须品，能够以更满足精神需求的产品优势抢占市场；聚焦国内，则是因其人们消费水平提升和消费习惯的变化，蜡烛作为生活装饰品与香薰逐步被市场接受。

而越南与青岛双基地并叠加RCEP政策红利，巩固了外销优势，使其毛利率被拉至 21.82%。此外，2024年，青岛金王投入4317万元研发费用，同比增长26%，其以实际行动诠释“制造业没有捷径”。

而年报中也提到了2024年，青岛金王增加了林清轩、莱珂欧、VC、8分钟、BABI、东阿阿胶、蘭 LAN等品牌线下代理权，并在屈臣氏渠道，拓展小美百货、抖音商铺、天猫旗舰店、微信小程序、快手等线下和线上渠道进行布局，同时通过信息化、数字化和智能化手段，建立了智能高效的供应链网络，实现了多环节的降本增效。

同时借助腾讯在新零售业务方面的技术优势和先进理念，利用腾讯提供的优Mall、优客等产品，青岛金王对新零售板块进行优化升级，其中入驻美团、饿了么、京东到家等即时配送平台，以极速配送服务和完善的客户服务体系，为消费者提供更新颖、更快捷的消费体验。

从青岛金王在2024年的渠道调整中，能清晰看出，其在借助“信息化、数字化、智能化”三位一体的智慧供应链服务体系，构建出差异化服务能力。

这种创新不仅巩固了其在化妆品供应链中的优势地位，更通过精准降本与效率革命，驱动运营商角色下的毛利空间持续释放，这一战略性迭代也印证了技术赋能与模式创新的协同效应。

青岛金王净利润暴增的背后通弘网，诠释了近年来发展迅猛的香氛品类能够为化妆品行业发展，起到明显带动作用，同时也为国货品牌的崛起打开了一扇窗。

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