中国旅游报采访组银河证券
赏山水美景、看特色演出、品地方美食……五一假期，各地推出丰富多彩的旅游产品，提升管理水平和服务质量，带动了市民游客的消费热情，旅游消费欣欣向荣。据文化和旅游部数据中心测算，假期5天全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。
供给丰富 惠民加力
五一假期，文化和旅游部联合各地文化和旅游部门推出相关旅游产品，组织系列宣传推广活动，为广大市民游客出游提供多元选择。
各地创新和丰富消费场景，以多元供给激发消费潜力、市场活力，为游客带来深度体验。深挖节日内涵，推出农耕展示等特色体验活动，展现劳动之美、文化之美。
“太精彩了！提线木偶与机器狗同台演出，这是我第一次看到。”5月4日，2025全国南戏展演暨第三届海丝泉州戏剧周泉州提线木偶戏专场演出在泉州市区府文庙广场举办，“机器狗”与“灵猴”成功让千年传统偶艺与现代科技精彩对话，高超表演让来自广东的游客陈敏赞叹不已。
五一假期，广西多地通过惠民嘉年华、主题光影秀、特色音乐节等多元业态激活夜经济。乌鲁木齐市文化广播电视和旅游局以“五一去哪玩？乌鲁木齐马上嗨起”为主题开展系列文旅活动。该局相关负责人介绍，家庭游客可带着孩子走进萌宠开心农场体验研学乐趣，中老年游客可在人民公园聆听戏曲。
与此同时，各地文化和旅游部门丰富乡村旅游线路和产品供给，满足青年出游、银发康养、亲子研学等需求。各大景区景点持续丰富产品供给。五一假期，青海坎布拉世界地质公园推出的“地质探秘+生态休闲”产品成为亲子游、研学游群体的热门选择。公园运营公司负责人说：“景区将持续开发地质研学、星空露营等深度游产品，推动‘打卡游’向‘体验游’升级。”安徽合肥市瑶海区推出的“百场黄梅唱响百家景区”等活动受到欢迎。
五一假期，文旅惠民活动集中开展。文化和旅游部指导各地文化和旅游部门及有关行业协会、企业推出惠民消费券、景区门票减免促销、旅游直通车等系列惠民举措。各地联动交通、住宿、金融等企业丰富消费惠民措施和优质产品，在合作平台发放旅游购物电子消费券包。中国旅游景区协会带动会员单位推出“景区欢乐消费季”。中国旅行社协会倡导旅行社推出景区免票、酒店折扣、机票立减等惠民礼包。江西各地举办近百场主题活动，推出461项优惠政策。
热情高涨 消费旺盛银河证券
音乐节人头攒动、景点“约满”、县城星级酒店一房难求、老字号美食排长队……五一假期，随着人们出游热情持续高涨，文旅市场不断升温。
去哪儿平台数据显示，五一假期首次预订机票人数同比增长超三成，其中60至80岁年龄段的旅客量同比增长四成。
热门城市旅游景区、度假区、休闲街区、文博场馆客流集中。云南腾冲、山西隰县古巷等古城古巷热度持续攀升。安徽安庆、新疆喀什等地将文化演艺融入旅游场景，推出有品质、有流量的文旅产品。北京通州月亮河图书市集、广东深圳福田咖啡生活周等市集文化氛围浓厚。五一假期，服务消费持续升温，餐饮文旅市场红火。据商务大数据监测，假期全国重点监测餐饮企业销售额同比增长8.7%。多地创新推出非遗焕新、潮流体验等多元业态，四川自贡彩灯博物馆手绘花灯等备受游客欢迎。
五一假期，上海各级文化和旅游部门及相关市场主体聚焦“食、住、行、游、购、娱、学”七大场景，丰富多元产品供给。上海旅游大数据监测显示，全市共接待游客1650.06万人次，同比增长1.61%。上海地区全要素旅游交易总金额为201.1亿元，同比增长10.20%。
行走在夜晚的西安大唐不夜城，来自马来西亚的詹妮丝和朋友终于穿上了期待已久的汉服。边走边逛中，体验了电子支付，品尝了“中国汉堡”肉夹馍。“西安太美了，眼睛根本看不够，总想看，总想拍！”时间已过24时，她的激动之情分毫不减。
五一假期，入出境旅游市场热度双升。入境旅游持续复苏，缅甸、韩国、马来西亚、澳大利亚、英国等为主要入境旅游客源地，占外国游客总数的57.4%。出境旅游持续火热，日本、韩国、新加坡、越南、马来西亚、泰国、印尼、澳大利亚等为主要出境旅游目的地。携程数据显示，五一假期入境游订单量同比增长130%，文化体验与多元玩法成为吸引境外游客的核心动力。
“中国礼物”“北京礼物”成为入境游消费重点。北京在通关、支付、离境退税等方面全方位提升入境游便利度，吸引大批外国游客来京开启“旅游+购物”模式。五一假期，全市共接待入境游客10.4万人次，同比增长42.4%；实现入境旅游花费11.3亿元，同比增长48.0%。北京市文化和旅游局相关负责人介绍，假期里秀水街大厦接待入境游客人次同比提升53%，销售额同比提升67%。
新奇体验 更多乐趣
五一假期，各地结合实际，利用AI等数字化技术，为游客提供智能化、便捷化的出游服务。
福建省文化和旅游厅相关负责人介绍，五一假期，全省各地文旅消费场景迭代升级，新潮玩法集聚火热人气，福州推出“百年繁华上下杭”主题实景演绎、厦门推出“闽南幻境”主题景区项目，吸引众多游客打卡体验。
五一假期，各地科技馆以“为创新创造鼓与呼”为主题，推出沉浸式展览、互动实验、创客工坊等丰富多彩的科普活动，助力创新成果从实验室走向大众生活。据初步估计，全国科技馆累计接待游客超300万人次。
安徽省黄山市黟县的宏村低空游成为游客假期“新宠”。伴随着引擎的轰鸣，一架架动力伞和滑翔机升空，在蓝天中划出优美轨迹。游客们翱翔天际，将塔川田园、木坑竹海、宏村古建等美景尽收眼底。“从空中俯瞰，皖南就像一幅流动的水墨长卷。”来自合肥的游客李先生难掩兴奋。
与此同时，西递古村落的直升机游览项目同样人气爆棚。随着直升机平稳升空，游客透过舷窗可欣赏到徽派建筑与山水相映成趣的壮丽画卷。西递古村落直升机空中游览运行基地负责人王锐介绍：“我们增设了亲民短途航线，假期市场需求远超预期，每日接待量持续高位运行。”
“带着老人孩子，主要景点都想玩到，怎么走？”在北京颐和园东宫门游客服务中心3D触屏交互一体机前，来自上海的游客李女士正与一位数字人客服对话。3D客服“小颐”不到一秒，就根据李女士的出游需求，生成了一份定制行程单。“反应真快，太方便了。”李女士边感叹边举起手机，拍下了数字人客服秒回的内容。
北京市颐和园管理处副园长吕高强介绍：“未来，颐和园将继续升级AI数字人智慧客服系统，为国内外游客带来兼具文化质感与科技温度的智慧游园体验。”
五一假期，各地新奇体验吸引众多市民游客。苏州拙政园推出沉浸式园林文化艺术光影夜游项目。项目借助声、光、音、气等媒介技术，呈现月相变化、四季变迁、风物流转，从造园艺术、历史人文、昆曲欣赏等角度，营造“人在丹青行，亦成丹青画”的意境，带领游客感受苏州园林的美学哲思、体验江南文人的诗意生活。四川青城山景区推出外骨骼机器人和无人机送货系统服务，智慧服务给游客带来全新体验。
（采访组成员：李金枝 高慧 白骅 任丽 朱文文 魏彪 执笔：魏彪）银河证券
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